Radio? Das hört doch niemand mehr!

dab+ nutzt doch nur eine kleine Minderheit. Spotify ist der wahre Konkurrent. Das war die Ausgangslage des Praxisprojektes meiner Masterclass „Strategische Markenpositionierung“ an der Hochschule Landshut.

Praxispartner im Sommersemester 2026 war 089Kult, ein Ableger von Radio Gong 96.3, dem führenden privaten Radio-Sender in München. Drei Studierenden-Teams haben wie echte Markenberatungen und Kommunikationsagenturen gearbeitet und am Schluss beim Projektpartner gepitcht.

Die Aufgabe war, eine Markenpositionierung für 35-49-Jährige Radio-Hörer:innen zu entwickeln. Dafür haben die Studierenden Studien zur Audio-Nutzung ausgewertet, Leitfadeninterviews mit Radio-Managern geführt und eine Onlinebefragung im Münchner Radio-Markt durchgeführt.

Auf der Basis von Markt- und Zielgruppen-Segmentierungsanalysen sowie Personas haben sie anhand klassischer Positioning-Maps Markt- und Differenzierungspotenziale identifiziert. Aus den Ergebnissen haben sie Value Propositions, Claims und exemplarische serielle Formate für die On- und Offline-Kommunikation abgeleitet.

Die Klarheit, Stichhaltigkeit und Tiefe der Erkenntnisse haben alle Beteiligten beeindruckt. Ein wichtiges Learning für die Beratung: Am meisten kann man lernen, wenn man sich in Zielgruppen versetzen muss, denen man nicht selbst angehört. Und das für ein Produkt, das man selbst kaum nutzt.

Vielen Dank an Konrad Schwarz und Sarah Ulrich bei Radio Gong und 089 Kult für das spannende Projekt und die wertvollen Insights und Feedbacks.

Unternehmen, die Lust auf ein Praxisprojekt haben: Einfach melden. Nächster Start Sommersemester 2027.

(Foto: Eric Nopanen, Unsplash)