Die nachhaltige Entwicklung von Unternehmen erlebt ein Roll-back. Unternehmen frieren ihre Maßnahmen ein. Die Politik schiebt verabschiedete Richtlinien auf. Man konzentriert sich auf das Wesentliche und praktisch Machbare. Dabei wird ein zentraler Punkt übersehen (…)
Über den aktuellen Stand der Kommunikation in der Nachhaltigkeitstransformation konnte ich vor wenigen Tagen mit rund 50 Mitgliedern der Deutsche Public Relations Gesellschaft e. V. (DPRG) diskutieren. Die gute Nachricht vorweg: Nach Auswertung mehrerer Studien und Umfragen kann ich sagen: Die aktuelle Lage der Nachhaltigkeit ist besser als die Stimmung (…)
Ja, weil wir seit Jahrzehnten dieselben Rituale der Kommunikation erleben. Fast alle finden Nachhaltigkeit gut – etwas dafür tun sollen meist die anderen. Nein, weil Klimakrise und soziale Gegensätze nicht verschwinden, wenn Politik, Wirtschaft und Gesellschaft ihre Prioritäten verschieben (…)
Die Nachhaltigkeit ist eine der großen Transformationen, die Unternehmen, Wirtschaft und Gesellschaft gleichzeitig durchlaufen. Nicht immer reibungslos und störungsfrei. Bei der Nachhaltigkeit zeichnen sich derzeit sogar Rückschritte ab. Worauf kommt es bei der nachhaltigen Transformation an? Welche Rolle spielt die Unternehmenskommunikation? Wie arbeitet sie mit dem Nachhaltigkeitsmanagement zusammen? (…)
Die überwiegende Mehrheit der Bürgerinnen und Bürger in unserem Land möchte, dass Natur und Klima wirksam geschützt werden und dass es sozial gerechter zugeht. Zugleich rudern Politik und Wirtschaft seit dem Amtsantritt des amerikanischen Präsidenten sowie den Folgen seiner Politik zurück. Auch die Bevölkerung ist klimamüde geworden. Wie passt das zusammen? (…)
Die nachhaltige Entwicklung von Unternehmen – und mit ihr die Nachhaltigkeitskommunikation – stecken in der Defensive. Das verschärft die Frage nach der Rolle der Ethik in der Nachhaltigkeitskommunikation. Darüber sprach ich mit Lars Rademacher, Professor für Unternehmens- und Nachhaltigkeitskommunikation an der Hochschule Darmstadt (…)
Anfang der 90er-Jahre haben engagierte Pioniere auf ökologischere Produkte gesetzt und neue Instrumente wie Ökobilanzen und Umweltcontrolling eingeführt. Was ist daraus geworden? Wer könnte das besser einschätzen als jemand, der seit über 30 Jahren Erfahrung mit...
Dem Engagement für mehr Nachhaltigkeit bläst der Wind ins Gesicht. Doch warum kommt die Transformation in Unternehmen nicht voran? Ein verkürztes Verständnis von Transformation und Organisation sowie ein zu enger Begriff von Kommunikation und Wertschöpfung führen zu Barrieren und Blockaden bei Veränderungen in Unternehmen (…)
Wie trägt Kommunikation zur nachhaltigen Transformation bei? Welche Rolle spielt sie beim Aufbau des Nachhaltigkeitsmanagements? Wie arbeiten Kommunikationsmanagement und Unternehmensführung zusammen? Wie wird Nachhaltigkeitskommunikation orchestriert und gesteuert? Antworten habe ich in meinem Buch „Management der Nachhaltigkeitskommunikation“ vorgestellt (…)
Vor einigen Tagen habe ich auf LinkedIn einen Beitrag von Claudia Kemfert, Professorin für Energieökonomie und Energiepolitik, gelesen. Gemeinsam mit zwei Kollegen hat sie das Kennerspiel des Jahres 2024 getestet: E-Mission. Das Ziel: die Klimakrise abwenden (…)
Robert Habeck kann einem leidtun. Während viele über Heizungsgesetz und Klimakleber diskutieren, geht die Klimakrise weiter. Der Sommer wird weitere Dürren, Großbrände und Überschwemmungen bringen – auch in unserem Land. Sind die Narrative der Klimaschützer am Ende? (…)
Welche Kanäle eignen sich für Nachhaltigkeitskommunikation und warum können Offline-Formate zielführender sein? Im dritten und letzten Teil unseres Interviews zum Thema „Nachhaltigkeitskommunikation“ erklärt Michael Bürker, warum es für Unternehmen nicht mehr ausreicht, über die eigene Nachhaltigkeit nur in Form eines geforderten Berichts zu informieren (…)
Warum Greenwashing nicht (mehr) funktioniert und was Unternehmen stattdessen tun können: In den nächsten Jahren werden deutlich mehr Unternehmen verpflichtet, einen jährlichen Nachhaltigkeitsbericht zu erstellen. Das trifft vor allem größere Unternehmen des Mittelstands. Darauf sollten sich Unternehmen gründlich vorbereiten und die Chancen nutzen, die sich aus einer breiter angelegten Nachhaltigkeitskommunikation ergeben (…)
Herausforderung und Chance für die CSR-Kommunikation: Nachhaltigkeit ist in aller Munde – und immer mehr Unternehmen meinen es damit ernst. Doch wie kommuniziert man seine seriösen Absichten eigentlich richtig? Unser Blogbeitrag liefert Antworten (…)
Was bedeutet die verschärfte Berichtspflicht für die Nachhaltigkeitskommunikation in Unternehmen? Das Thema Nachhaltigkeit spielt im Kommunikations-Mix von Unternehmen eine immer wichtigere Rolle. Große, kapitalmarktnahe Unternehmen vom Gesetzgeber sind verpflichtet, zu ihren Nachhaltigkeitsmaßnahmen Rede und Antwort zu stehen. Diese Berichtspflicht soll 2024 erweitert werden und bereits für das Berichtsjahr 2023 gelten. Sie könnte deutlich mehr Unternehmen in Deutschland treffen (…)