Ja, denn Theorie macht Praxis besser.

Sie erkennt mehr, sie kann mehr und sie kann es besser. Das erlebe ich in meiner Arbeit mit Studierenden im Medien- und Kommunikationsmanagement und in der Medien- und Kommunikationsberatung von Unternehmen. In Abwandlung eines Zitats von Immanuel Kant könnte man auch sagen: „Theorie ohne Praxis ist leer, Praxis ohne Theorie ist blind.“

Mit einem Überblick über 41 Jahre „Theorie & Praxis“ feiert das PR-Magazin, die älteste deutschsprachige PR-Fachzeitschrift, dieser Tage seinen 55. Geburtstag. In dieser Rubrik reflektieren PR-Wissenschaftler und wissenschaftsaffine Kommunikationsexperten seit Mitte der 80er-Jahre aktuelle Entwicklungen und Herausforderungen der Public Relations – oder wie man heute eher sagen würde – der Unternehmenskommunikation.

Die besten Beiträge in den „Gelben Seiten“ hat Prof. Dr. Peter Szyszka, selbst mehrfacher Autor, zusammengestellt. Zu meiner völligen Überraschung ist die Kurzfassung meiner Dissertation unter dem Titel „Die Unsichtbaren Dritten“ einer von fünf Beiträgen im Teaser.

Der Titel ist eine Anspielung auf den in der anglo-amerikanischen Medien- und Kommunikationsforschung populären „Third Person Effect“. Er beschreibt, wie Einschätzungen über Medien- und Kommunikationswirkungen bei anderen Menschen das eigene Denken und Verhalten beeinflussen. Wirkung über Bande – wenn man so will. Sie ist besonders stark ausgeprägt, wenn keine eigenen Erfahrungen vorliegen. Und das gilt für so gut wie alles auf der Welt.

Cineasten erkennen auch den Titel eines Films von Alfred Hitchcock mit Cary Grant in der Hauptrolle. In einer ursprünglich geplanten Szene fällt ein Toter aus einem Automobil, das gerade am Fließband zusammengesetzt wird – scheinbar aus dem Nichts. So wie das Meinungsklima zu einem Thema auch allein auf der Basis von Vermutungen (Projektionen) entstehen kann.

Das Intro mit einer Bibliographie sämtlicher Beiträge seit 1985 findet Ihr auf der Website des PR-Magazins.

Bürker, Michael (2012): “‘Die unsichtbaren Dritten‘ – Ein neues Modell zur Evaluation und Steuerung von Public Relations im strategischen Kommunikationsmanagement“. PR-Magazin, Heft 10. 58-65. [PDF]

(Illustration: Alina Grubnyak, Unsplash)