Vor einigen Tagen durfte ich auf Einladung des CISION Executive Dinner mit knapp zwanzig Kommunikationsverantwortlichen über aktuelle Entwicklungen in Unternehmenskommunikation und Kommunikationsmanagement diskutieren. Meine zentrale These lautet: Die Jahre 2026 und 2027 werden im Nachhinein als Zäsur bzw. Wendemarke im Kommunikationsmanagement wahrgenommen werden. Warum?
Ich lese immer wieder: KI sei der neue Stakeholder für die Unternehmenskommunikation. Das ist Unsinn, der auch durch Wiederholung nicht besser wird. Stakeholder sind Personen oder Gruppen, die durch ihre Aktivitäten das Verfolgen von Unternehmensstrategien und das Erreichen von Unternehmenszielen beeinflussen. Das trifft auf KI nicht zu. Was also ist sie? In welchem Verhältnis steht sie zu Unternehmen?
Eigentlich bedeutet die „Red Queen“-Hypothese: Wer nicht zurückfallen möchte, muss schneller rennen. Wie schwimmen gegen den Strom. Oder: Wenn wir unseren Wohlstand halten möchten, müssen wir beschleunigen. Was bedeutet das für die Kommunikation von Unternehmen? (…)
Wann findet man rund 50 Kommunikationsfachleute an einem sonnigen Vormittag unter einer Glaskuppel im Herzen von München? Wenn die Deutsche Public Relations Gesellschaft e. V. (DPRG) und Cision Germany GmbH zum gemeinsamen Panel-Talk über die Kommunikationstrends 2025 einladen. Und es gab in der Tat viel zu besprechen (…)
Branchentreffen sind wie Hefe im Teig. Jede*r bringt andere Perspektiven mit. Viele treiben die gleichen Fragen um. Die einen sind Fans und optimistisch. Die anderen erst mal skeptisch und nachdenklich. Aber alle sind hinterher ein bisschen schlauer. Und wissen, dass es vielen ähnlich geht. So auch heute (…)
November 2022. Ein ganz normaler Herbsttag-Nachmittag. Fast wie heute: Wolken, Nebel, Kälte, Schneeflocken. Zum ersten Mal teste ich dieses neue Tool: ChatGPT. Ich bin sofort fasziniert und zeige die Ergebnisse meiner Frau. Sie kann es kaum glauben. Es sieht so aus, als würden wir uns mit einem kompetenten Gesprächspartner austauschen. Je länger der Abend wird, umso ungewöhnlichere Fragen und Aufgaben denke ich mir aus (…)
„Wie verändert KI die Arbeitswelt?“ frägt die FAZ und Experten antworten: die Produktivität wird steigen und mit ihr die Gewinne, wir schaffen mehr Wohlstand und müssen weniger arbeiten. Das käme aber nur, wenn wir mehr Chancen als Risiken sehen würden. Andernfalls könnte die Industrie abwandern. KI werde Arbeitsplätze verändern. Wo und wie sei schwer einschätzbar. Von Horrorszenarien werde abgeraten. Von der Arbeitswelt ist in dem Beitrag recht wenig die Rede. Was sich nach meiner Auffassung stattdessen wirklich ändert und zwar in atemberaubendem Tempo, ist die Beschleunigung der Wirtschaft, wie in fast allen Bereichen des Lebens (…)
Aktuelle Herausforderungen und künftige Chancen von KI: Antworten können nur so gut sein, wie die Fragen, die gestellt werden. Das ist mir gestern in zwei Veranstaltungen der Deutschen Public-Relations-Gesellschaft (DPRG) in Bayern wieder bewusst geworden (…)