„5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann“

Challenge, Boilerplate, Strategist, Awareness, Up-Skilling, Listening, Deep Dive, Purpose, Press Kit, Panelist – oder besonders beliebt: Call – meine Branche liebt moderne Anglizismen. Worte, die es nicht in den Alltagswortschatz geschafft haben. Aus gutem Grund. Sie werden nur in der Marketing- und PR-Szene verwendet. Und für sie gibt es einfache, klare und verständliche Begriffe in der deutschen Sprache.

Warum werden sie verwendet?

Aus denselben Gründen, aus denen Mediziner von Angiographie und Endoskopie oder Juristen von Außerstreitverfahren und Gutglaubensschutz sprechen. Fachleute verstehen sich sofort und Außenstehende müssen das nicht verstehen. Das spart Zeit und Ärger – solange die Experten unter sich bleiben.

Viel ärgerlicher sind Aussagen, die nicht besser werden, wenn sie wiederholt werden. Je öfter man sie hört, umso mehr nerven sie. Weil sie für Überzeugungen stehen, die wahlweise schönfärberisch (euphemistisch), nicht zu Ende gedacht, überholt – oder schlicht falsch sind.

Wie viel angenehmer wäre die Zusammenarbeit, wenn alle authentisch auftreten würden – auch so ein Begriff!

In diesem Sinne versuche ich ich, meine Studierenden für eine klare und verständliche Sprache zu begeistern.

(Grafik veröffentlicht in PR-Magazin 02/2025)